Publicidad Programática, es un algoritmo para comprar y vender espacios publicitarios especificando el tipo de audiencia a la que quieres llegar (todo en tiempo real), es decir una campaña más eficiente porque solo pagas por llegar la audiencia relevante en el momento oportuno. Este algoritmo existe desde que surgió la publicidad en Search (también conocido como SEA o SEM).
Es importante aclarar que la eficiencia de Programmatic no significa comprar barato, tampoco es comprar inventarios remanentes o el long long long tail, es comprar audiencias relevantes a precios competitivos definidos por la oferta y demanda del mercado. El otro mito a aclarar es que Programmatic es útil tanto para conseguir conversiones como para construir marcas, en plataformas como video o social.
El ecosistema de Programmatic involucra la parte vendedora, compradora y muy importante bases de datos de audiencias y su comportamiento, todo soportado con tecnología que conecte a las partes. Por último son importantes también las herramientas de análisis para eficientar las campañas generando modelos de atribución que ayuden a optimizar el mix de medios. Si bien Programmatic es automatizado no es lo mismo que autónomo, es decir se requiere de supervisión, análisis y toma de decisiones humanas para obtener el máximo provecho de las herramientas.
Uno de los retos de Programmatic en la actualidad es cuidar el buen manejo de las audiencias y tener mayor control de la data para lograr mayor transparencia; otro reto es generar publicidad más relevante para el consumidor que influya en los momentos de consideración, para lo cual se está involucrando content. Finalmente el conocimiento de Programmatic debe propagarse aún más, tanto en profundidad como en el número de profesionales capacitados.
Según IAB US el 80% de inversión publicitaria en 2018 será utilizando algoritmos programáticos. Esta tendencia que nació en medios digitales está llegando también a medios offline como TV, Impresos y Exteriores.
Construyendo en la misma línea que el Innovation Day de Advanced Targeting y el Innovation Day de Performance Marketing, IAB trae en el Innovation day de Programmatic el estado actual de Programmatic en México y las tendencias a nivel mundial.

Omar Medina
Presidente del Comité de Educación de IAB México

 

 

 

INNOVATION DAY
PROGRAMMATIC ADVERTISING


10 de Marzo 2016
Camino Real Pedregal
9:00 - 14:30 hrs

¡Aprovecha nuestra promoción 3x2!

08:00 - 09:00

  Registro / Networking Breakfast

 
 

09:00 - 09:20

Conferencia 1

Introducción Programmatic Advertising
Gabriel Richaud – Director General IAB México




 

09:20 - 10:05

Conferencia 2: Buy / Sell / Data

"Relevance in the Micro Moment—Location as a Cornerstone of Programmatic Advertising"


Christina Zalpa - Programmatic Lead, LATAM & US Hispanic / Srikead by Sizmek


Jennifer Chen - VP/GM of the Programmatic Business Unit, Americas at Sizmek


 

10:05 - 10:50

Conferencia 3: Data – Audiencias

"Your data, our data, their data, everybody’s data. Turn it into YOUR audience"
Rich Phillips - Senior Manager of Business Development, Adobe




 

10:50 - 11:10

Break
 



 

11:10 - 11:55

Conferencia 4: Proceso / Pasos / Formatos

"Rise of the machines: Programmatic buying"
Eric Tourtel - Senior Vice President, Latin America at Teads.tv




 

11:55 - 12:40

Conferencia 5: Transparencia, Mejores Prácticas, Viewability & Brand Safety

"El valor de la transparencia en Programmatic"
Duncan Trigg - SVP Advertising at comScore, Inc.




 

12:40 - 13:00

Break
 



 

13:00 - 13:45

Conferencia 6: Tendencias en la Visión de Medios, Clientes y Agencias

"Tendencias en el mundo de los publishers"
Camilo Gómez, Head, Online Partnerships Group for Spanish Speaking Latam at Google.




 

13:45 - 14:20

PANEL: Agencias, Medios y Clientes


 
   
   

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    CAMILO GÓMEZ / HEAD ONLINE PARTNERSHIP, GROUP FOR SPANISH SPEAKING LATAM / GOOGLE


    Camilo tiene más de 6 años de experiencia en compañías de Internet como emprendedor, ha fundado 4 compañías y ha sido consultor en estrategias de E-commerce y Usabilidad para el Ministerio de Turismo de Colombia, entre otros.
    En Diciembre de 2012 se integró a Google como Gerente de Online Partnerships Group para manejar las relaciones de Google con los Partners de monetización de contenidos en Latinoamérica.
    Camilo continua muy envuelto con la comunidad del emprendimiento en la región y es mentor de Wayra, Startup Weekend y el Founders Institute, entre otros.

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    CHRISTINA ZALPA / PROGRAMMATIC LEAD, LATAM & US HISPANIC / STRIKEAD BY SIZMEK


    Cuenta con más de 6 años de experiencia trabajando y evangelizando la industria digital multicultural. Christina es una experta en el mundo del adtech y mobile, con una exitosa trayectoria comprobable.
    Ha gestionado más de 360 campañas para América Latina y el mercado hispano en Estados Unidos, para marcas como Liverpool, Telcel y Wells Fargo.

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    DUNCAN TRIGG / SVP ADVERTISING / COMSCORE INC.


    Duncan es Vicepresidente Senior de Publicidad en comScore y es responsable de la suite de productos globales de publicidad.
    Duncan es un veterano de la industria de medios digitales con más de 15 años de experiencia a través de adtechs y organizaciones de ventas de medios. Recientemente, Duncan fue CEO de Project Sunblock ltd, un software de seguridad de marca, viewability y detección de fraude con oficinas en Londres, Berlín y Toronto.
    Previo a unirse a Project Sunblock, Duncan tuvo una variedad de roles a nivel senior en la industria de los medios online, incluyendo la de co-fundador de Unanimis Consulting, una marca europea líder y casa de la red de ventas. Como director comercial, Duncan fue responsable de la dirección estratégica de Unanimis y lanzó múltiples divisiones incluyendo consultoría, medios en juegos, móvil y asociaciones estratégicas. También ganó amplia experiencia monetizando audiencias de más de 250 publishers online, que van desde eBay hasta la Bolsa de Valores de Londres.
    Duncan es un líder de opinión activo en el mundo de la publicidad digital, habiendo contribuido en diversos eventos de industria y publicaciones. Tiene un grado con honores de la Universidad de Northumbria.

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    ERIC TOURTEL/ SENIOR VICE PRESIDENT, AMÉRICA LATINA / TEADS.TV


    Tourtel tiene más de 15 años de experiencia en diversos sectores de la industria. En su posición actual de Vicepresidente Senior de Teads para América Latina, Tourtel ha contribuido con el crecimiento de la compañía en la región, gracias a su extensa experiencia en ventas, operaciones internacionales y estrategia comercial. Teads, anteriormente conocida como Ebuzzing, es una compañía de tecnología global que tiene como misión reinventar la publicidad en video.
    Con base en Miami, Eric se unió a Ebuzzing en 2013 como Vicepresidente de Negocios Internacionales, antes del cambio de nombre de la compañía y de la fusión en 2014. Uno de los papeles claves de Eric ha sido impulsar el ambicioso crecimiento internacional de Teads y ampliando su presencia en América Latina. En un período de seis meses, inauguró oficinas en Miami, Buenos Aires y Ciudad de México.
    Eric es una figura reconocida en marketing y medios, y es un apasionado representante del Outstream, la tecnología que inventó Teads con la que se colocan videos de calidad en el corazón del contenido editorial premium. Ha trabajado a lo largo de su carrera con editores y creadores de contenido reconocidos mundialmente.
    Anteriormente, trabajó como Director de Ventas Internacionales en AOL Advertising y como Director Ejecutivo de BeOn (anteriormente, GoViral) en AOL. Eric también fue Director de Operaciones en WWN (World Web Network) y Director de Ventas en El Mundo, donde fue clave para posicionar a El Mundo como la revista en línea líder en España.

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    JENNIFER CHEN / VP / GM OF PROGRAMMATIC BUSINESS INIT, AMERICAS / SIZMEK


    Como VP / GM de la unidad de Programmatic Business para América, Jenn Chen encabeza todo el equipo destinado al tema programático, el cual tiene como responsabilidad dar consultoría y ofrecer servicios enfocados a Programmatic a lo largo de todo el continente, desde Norte hasta Sudamérica.
    Jenn comenzó su carrera en finanzas uniéndose a la empresa AppNexus, donde gestionó iniciativas de desarrollo de negocios. En 2013 se unió a Sizmek Vantage como Directora de Operaciones y Global Trading.
    En 2014 fue incluida en la lista “30 menores de 30 para la Educación” que realiza la revista Forbes. Es co-fundadora de Givology.org, una organización sin fines de lucro para el apoyo de del desarrollo de estudiantes y sus proyectos en países en desarrollo.

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    RICH PHILLIPS / SENIOR MANAGER OF BUSINESS DEVELOPMENT/ ADOBE


    Como cabeza del área del Desarrollo de Negocio para Adobe Marketing Cloud, Richard Phillips es responsable de las alianzas estratégicas y de formular nuevas estrategias de negocios para encaminar el crecimiento y la adopción de las plataforma Adobe Audience Manager.
    Richard ha trabajado en publicidad, marketing y tecnología por más de 9 años. Es un conferencista experimentado y entusiasta sobre el tema del marketing digital. Cuenta con un grado en Arte en Ciencias Computacionales por la Universidad de Harvard y con un MBA de la Universidad de Stanford.

Relevance in the Micro Moment - Location as a Cornerstone of Programmatic Advertising

Conferencistas:
Jennifer Chen - VP/GM of the Programmatic Business Unit, Americas, Sizmek
Christina Zalpa - Programmatic Lead, LATAM & US Hispanic, StrikeAd by Sizmek

Siempre en los medios, siempre presente, ya sea posada en el sofá, encima del escritorio o sudando en el gimnasio, la Localización se ha convertido en la piedra angular de la efectividad en la publicidad y es el corazón de cómo poder establecer conversaciones con los clientes. La Data nos permite segmentar y alcanzar audiencias sin importar su ubicación. Usando poderosamente la creatividad dentro de estos micro momentos de la vida, se pueden crear experiencias más significativas. La integración entre Data y Localización se ha consumado dando como resultado la unión entre la marca y el cliente.

Únete a la conversación, de la mano de Jenn Chen, VP/GM de Negocios Programáticos de Sizmek; y Christina Zalpa, Líder de Programática LATAM, y obtén una visión global de las tendencias más recientes sobre Data y relevancia. Ellas compartirán ejemplos globales y de América Latina, de cómo utilizar la localización y mezclarla con creatividad y datos duros para crear una fuerte conexión con los consumidores.

Your data, our data, their data, everybody’s data. Turn it into YOUR audience

Conferencista:
Rich Phillips - Senior Manager of Business Development, Adobe

Si estás utilizando datos provenientes de analítica para segmentar audiencia, ¡estás haciendo un buen trabajo! Pero esto sólo es el principio. En esta conferencia podrás aprender sobre fuentes de datos adicionales que pueden ayudarte a generar segmentos de audiencias más complejos y de mayor valor. Profundizaremos en la integración de CRM, medios pagados, estrategias y proveedores de tercera línea. Exploraremos todas las opciones de cómo integrar toda esta valiosa información para segmentar a tu audiencia de una manera óptima y poder alcanzar a aquellos usuarios de interés para tus campañas, así como personalizar tu contenido.

La demanda de datos de alta calidad sigue en crecimiento pero el mercado está cambiando. Bienvenidos a la economía del new data. La data se ha convertido en el asset principal de tu organización. Conoce de la mano de un experto en gestión de audiencias cómo sacar provecho del mercado de la data y alcanzar tus objetivos.

En esta sesión discutiremos:
• Data 101 y 102 – cómo deberás estar hablando de la data de tu audiencia.
• Estrategias de monetización de data.
• Compartiendo data para incrementar la adquisición, retención y lealtad de los clientes.
• Mejores prácticas para reunir data de proveedores de segunda y tercera línea.

Rise of the machines: Programmatic buying

Conferencista:
Eric Tourtel - Senior Vice President, América Latina, Teads.tv

La ola de Programmatic está revolucionando la industria. Hace 7 años no existía y ahora más de la mitad de las transacciones se hacen de manera programática.

De aquí en adelante todo será Programmatic. Se espera que en Latinoamérica haya un crecimiento anual del 55% para 2019. La mejor manera de aprovechar los beneficios del uso de la tecnología es entender cada parte del proceso de la compra y venta de publicidad online. En esta conferencia se explicará el ecosistema de Programmatic, comenzando con la elección de los criterios de la audiencia que desean alcanzar los anunciantes, las agencias o trading desks, los tipos de transacciones (Non-RTB, RTB, Private Market Place) y los formatos (banner, video en desktop y mobile).

Continuará con el seguimiento y monitoreo para maximizar KPI´s, optimizar el desempeño de campañas y lograr la efectividad de la marca.

El valor de la transparencia en Programmatic

Conferencista:
Duncan Trigg - SVP Advertising, comScore, Inc.

Problemas de fraude, visibilidad y seguridad de la marca han ensombrecido el verdadero potencial de Programmatic. ¿Qué medidas deben tomar los publishers para asegurar que la calidad de su inventario sobresalga en Programmatic? ¿Cómo pueden los editores protegerse de las amenazas crecientes como el lavado de dominios? ¿Cómo puede la adopción de impresiones verificadas de la industria, revelar el verdadero impacto digital, permitiendo a los editores lograr un CPM superior y darles control sobre los autores de impresiones fraudulentas en su nombre?

En esta sesión se discutirán los retos actuales y las medidas que pueden tomar los publishers en la actualidad, no sólo para cambiar la conversación, pero también para aprovechar al máximo Programmatic.

Tendencias en el mundo de los publishers

Conferencista:
Camilo Gómez - Head Online Partnerships, Group for Spanish Speaking Latam, Google.

El mundo de los publishers digitales están enfrentando grandes retos, en esta sesión se compartirán las tendencias y las mejores prácticas para enfrentar los cambios por los que está pasando la industria.

precios socios

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precios público general

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¿Cómo realizar tu pago?

1. El pago se podrá realizar de las siguientes formas:

PAGO VÍA DEPÓSITO O TRANSFERENCIA A LA CUENTA:

Banco: BANORTE, S.A. ó BANCO MERCANTIL DEL NORTE, S.A.
Beneficiario: Asociación Interactiva en Publicidad, A.C.
No. de cuenta 1237810-0
Clabe: 072 180 00012378100 2


PAGO CON TARJETA DE CRÉDITO

(sólo American Express)
Para esta opción contactar a
Mariana Chavero / [email protected]







Recomendamos el siguiente material de consulta para revisar previo al evento y poder obtener un panorama general y más actualizado del tema Programmatic Advertising.

1. Video: “The Evolution of Online Display Advertising” IAB UK



2. Panorama de Programmatic Buying: nuevos actores del ecosistema, funciones e interacción. IAB México

3. Video: Foro de discusión “Panorama de Programmatic Buying: nuevos actores del ecosistema, funciones e interacción” IAB México



4. Video: Panel de discusión IAB Conecta 2015 “La Evolución de la Publicidad Programática” IAB México



5. IAB Programmatic and Revenue Report (Resultados 2014) IAB US

6. Libro Blanco de Compra Programática IAB Spain

7.Programmatic and RTB - IAB initiatives in the Programmatic space IAB US

8. Creativity, trust and the adoption of programmatic advertising The Warc Blog

9. 4A’s and ANA Join IAB in Launching Cross-Industry Compliance Organization to Combat Ad Fraud, Malware, & Piracy. TAG Trustworthy Accountability Group


  • ESTACIONAMIENTO

    $110 todo el día
    $40 por hora

  • HORARIO

    De 8:00 am
    a 02:40 pm

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