MATERIALES DE IAB MÉXICO

BÁSICOS

- Introducción a Programmatic advertising -
Este deck presenta la evolución de la publicidad digital y define que es programmatic advertising: la oportunidad, los retos, los diferentes tipos de negociación, formatos y plataformas.

- Rise of the machines: Programmatic buying -
Este deck define que es programmatic, tipos de transacciones de medios, el crecimiento de este mercado por región, formato, método, dispositivo, etc. También aborda temas de visibilidad y seguridad de marca.

- Tendencias en el mundo de los publishers -
Este deck habla sobre micro-momentos y programmatic garantizado.

- El verdadero potencial de Programmatic advertising -
Este deck habla sobre la importancia de los datos para la compra programática.

-VIDEO: Panorama de Programmatic Buying: nuevos actores del ecosistema, funciones e interacción





MEDIO

- El valor de la transparencia en Programmatic -
Este deck habla sobre los componentes ideales para la verificación de las impresiones, viewability y brand safety.

-VIDEO: Panel de discusión IAB Conecta 2015 “La Evolución de la Publicidad Programática”

MATERIALES DE OTROS IABS

BÁSICOS

-European Programmatic Market Webinar Presentation - IAB Europe
Texto en inglés sobre el mercado programático europeo: tamaño y tendencias clave

-Libro Blanco de Compra Programática - IAB Spain
Texto en español que incluye los básicos de la Compra Programática, incluye modelos de compra, modelos de negocio, aspectos legales y beneficios de la compra programática.

-Mobile Programmatic Playbook - IAB US
Texto en inglés. Guía completa de Mobile Programmatic para compradores digitales, vendedores y publishers.

-Programmatic and Automation – The Publishers’ Perspective - IAB US
Texto en inglés que tiene como objetivo proporcionar claridad, desde la perspectiva de los editores, al delinear cuatro formas principales de transacción programática.

-Programmatic Advertising Sales Force Models - IAB US
Texto en inglés que presenta brevemente las etapas para contruir la capacidad de la oferta programática.

-Programmatic Ad Buying & Selling Ecosystem - IAB SPAIN
Infografía en inglés.

-The Programmatic Handbook - IAB UK
Texto en inglés que brinda información sobre programátic en cuestiones de tamaño de mercado, viewability, privacidad, brand safety entre otros.

-Programmatic Revenue Report 2014 Results - IAB US
Reporte en inglés en colaboración con PWC sobre el valor de la inversión en programmatic.

-VIDEO: “The Evolution of Online Display Advertising” - IAB UK



MEDIO

-Digital Simplified Programmatic Advertising -Transparency - IAB US
Texto en inglés que busca sentar las bases para escalar el mercado y crear valor para todos,buscando garantizar una mayor transparencia en la subasta programática: tarifas, CPM netos y el proceso de subastas.

-Programmatic Everywhere? Data, Technology and the Future of Audience Engagement - IAB US / Winterberry Group
Texto en inglés sobre la estrategia programática, ofrece orientación de expertos de la industria en datos, tecnología, modelos operativos y problemas relacionados que afectan y determinan la oportunidad, el riesgo y el éxito.

-Road to Programmatic: An IAB Europe White Paper July 2015 - IAB Europe
Texto en inglés sobre la estrategia programática, ofrece orientación de expertos de la industria en datos, tecnología, modelos operativos y problemas relacionados que afectan y determinan la oportunidad, el riesgo y el éxito.



AVANZADO

-An evolving framework for advertising automation - IAB US
Texto en inglés, define que es programmatic, busca brindar un vocabulario y estructura común entre compradores y vendedores.

-The Programmatic Private Marketplace Checklist - IAB US
Checklist en inglés de aspectos a tomar en cuenta para transacciones programáticas de compraventa privada: "Private Marketplace"

MATERIALES PROPUESTOS POR LOS PARTICIPANTES DEL COMITÉ

BÁSICOS

- Compra Programática & Audiencias - ComScore
Deck en español que explica qué es la compra programática, terminología básica, tipos de compra programática, los participantes en el ecosistema digital, etc.

- Glosario de Términos de Publicidad Programática - Digilant
Glosario en español con 23 términos básicos para entender programmatic.

- Glossary on Programmatic - Google
Glosario en inglés con términos básicos vinculados con la plataforma de Google en programmatic.

- Medios de Comunicación Programática y Mobile - MMA
Texto en español que presenta las bases de lo que son los medios programáticos con enfoque en la parte mobile.

- Compra Programática: cómo funciona y para qué sirve - T2O media
Texto en español que presenta los básicos sobre programmatic: ¿Qué es RTB y cómo funciona?, ¿Qué es un DSP?, Ventajas del RTB, etc.



MEDIO

- Data Management Platforms - Adobe
Texto en inglés que explica los básicos de las plataformas de manejo de datos, Data Management Platforms "DMP".

- El Estado de la Compra Programática en América Latina - ComScore
Texto en español que brinda información de cómo las marcas, agencias, publishers y proveedores de tecnología de la región perciben las oportunidades de programmatic.



AVANZADO

- Programmatic Native Advertising
Textos cortos en inglés que explican como pueden integrarse anuncios de publicidad nativa en cuestiones programáticas.